- D'un point de vue technique , le packaging sert à protéger , conserver et assurer le transport de marchandises mais aussi faciliter le client a retirer , ouvrir et jeter.
- D'un point de vue commercial , il met en évidence le produit et permet de déclencher l'achat. C'est une fonction très importante car il permet à la marque de se différencier de ses concurrents et donc de prendre un avantage concurrentiel sur le marché et essayer d'être leader du marché.
- D'un point de vue communication , le packaging est le premier élément visible par les consommateurs lorsqu'ils sont en plein processus d'achat. Gràce à différentes études , on a pu constater un lien entre le packaging et l'achat. Le packaging influence autant que le prix le consommateur a acheter un produit.
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